门继鹏:踢破营销边界——破解京东的无界营销密码

'品牌商面临着棘手境地:品牌的宣传和销售路径正变得不可捉摸。'京东集团副总裁门继鹏坐在他位于京东总部第13层的办公室,对《新营销》记者说道。门继鹏在2013年加入京东,在此之前,他负责联想的品牌推广工作,曾参与了联想的Logo升级和奥运营销等项目。'以往,消费者从注意到商品、对它感兴趣到产生购买欲望,最后形成记忆到店面购买,是一个漫长而完整的过程。但是现在这个过程可能非常短,也可能非常长。'这给品牌商的营销带来了巨大的挑战。