新实践与公共价值观之间的公共品牌

公共品牌是公共领域的一个相对较新的问题。它是公共市场营销的一种表现形式,是新公共管理(NPM)的产物,是公共组织获得认同、主张其合法性、为其行为评价提供指标的一种手段。但是目前对其实际内容的研究很少。本文根据社会代表性分析框架,或更具体地说,中央核心理论分析框架,基于20个公共品牌样本,来识别品牌价值,确定背景对价值观构成的影响,以及从更广义上确定背景对公共品牌使用的影响。