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整合营销传播范式下的西方广告公司组织变革 被引量:6

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摘要 本文以整合营销传播范式下的西方广告公司组织机构变革问题为切入点 ,探讨了西方国家广告业变革的内外背景和其对组织机构变革的重大影响力 ,同时介绍了西方广告公司发展整合组织机构的五种模式和主要途径 ,以期对我国广告公司组织模式的变革和发展有所启发。
作者 何佳讯 丁玎
出处 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2004年第1期44-47,共4页 Foreign Economics & Management
  • 相关文献

参考文献4

  • 1Anders Gronstedt ,Esther Thorson. Five Approaches to Organize an Integrated Marketing Communication Agency [J]. Journal of Advertising Research, 1996 : 46-57.
  • 2Don E, Sehultz,Phililp J. Kitchen. Integrated Marketing Communications in U. S. Advertising Agencies: An Exploratory Study[J]. Journal of Advertising Research, 1997, (9/10): 7- 16.
  • 3Lynne Eagle,Philip J. Kitchen. Perceptions of Integrated Marketing Communications among Marketers & Ad Agency Executives in New Zealand[J], International Journal of Advertising, 1999,18( 1 ):89- 119.
  • 4Janice Kallmeyer, Russell Abratt. Perceptions of IMC and Organizational Change among Agencies in South Africa[J]. International Journal of Advertising, 2001,20( 3 ):361 - 380.

同被引文献46

引证文献6

二级引证文献17

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