摘要
跨文化因素对企业广告活动的影响主要表现在:(1)文化因素会影响不同市场广告内容的设计;(2)文化差异会使潜在消费者在广告信息沟通和理解方面出现障碍;(3)不同文化中的语言导致广告中的翻译问题突出;(4)文化因素会影响企业对广告媒体的选择;(5)文化因素对各国广告法规会产生影响。企业要有效地开展跨文化的广告活动,必须实施广告的跨文化管理战略。
With the rapid spreading of the new life style in the whole world, a global uniform market is coming into being. However, there are many differences and conflicts between different cultures. This paper analyses the influences of the cultural factors on international advertising and focuses on the strategies of the cross-cultural management on advertising.
出处
《湖北大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2003年第4期101-103,共3页
Journal of Hubei University(Philosophy and Social Science)
关键词
广告
跨文化
“全球”
地方化
advertising
cross-cultural
'global'
localization
