我国乡村体育旅游的SCP分析及市场开发策略

SCP Analysis and Market Development Strategy of Rural Sports Tourism in China

运用文献资料法、逻辑分析等研究方法,基于SCP分析范式对乡村体育旅游的市场开发进行研究。认为体育旅游市场结构方面呈现产品同质化较严重;产品开发进入壁垒;企业定价行为不佳;企业创新行为不足;企业营销行为不成熟;企业利润率较低;资源配置效率有待提高;企业成长相对滞后。通过分析我国乡村体育旅游市场开发存在的问题,提出形成垄断竞争的市场结构、企业间的竞争行为以产品差异化为主、提高利润水平和资源配置效率等策略。