施工企业市场营销策略研究

建筑施工企业在国际上通常称为工程承包商,主要从事房屋、路桥、水电、矿山等领域的施工,在我国主要以建筑公司、设备安装公司、建筑装饰公司、地基与基础工程公司、土石方工程公司、机械施工公司等形态参与工程市场活动。随着建筑市场全面迈入卖方市场、进入微利时代,施工企业需要遵循市场经济规律,认真研究符合市场规律、有自我特色的营销策略。一、施工企业的市场营销特点与很多产品或者服务相比,建筑施工企业的市场营销具有鲜明的行业特点,强调重点展示"报价"、"能力"、"关系"、