象征性消费:胡文虎之居所及其品牌塑造探析

万金油大王胡文虎于20世纪上半叶在新加坡和香港分别建筑了几幢别墅,无论是作为自我宣传,抑或为其永安堂虎标药品作宣传,这些私邸兼有文化与商业目的。本文通过当时新加坡的中、英文报纸以及中国的报刊等文献之记载与叙事,深入分析其长子的婚礼与其寿筵等象征性消费行为,探讨胡氏是如何将这些原本属于私人的空间转换成为'公共'的空间,于宣传其个人与品牌之同时,亦塑造了中国与南洋地区的现代文化景观。