大数据背景下商业银行的营销策略创新研究

随着社会发展,金融市场也有了极大的改革与创新,在这一过程中,我国的许多商业银行为了促进发展也立足于改革,在激烈的市场竞争中求得生存与发展。尤其在金融非中介化的持续发展之下,互联网金融获得了更为广阔的发展空间,这为我国的经济发展带来了极大发展机遇的同时,也给商业银行的营销带来了前所未有的冲击,彻底打破了传统的商业银行营销模式。此后,商业银行不仅要面临行业内部的竞争压力,还要应对电商和互联网所带来的冲击,近年来,支付宝、微信支付等的兴起,具备有传统商业银行不可能具备的虚拟渠道的覆盖范围,这些优势,给商业银行的发展带来了很大影响。本文首先对大数据背景下对商业银行影响进行了分析,接着阐述了大数据背景下商业银行所面临的挑战,最后探析了大数据背景下商业银行的营销策略。