金融消费者对于理财产品的偏好选择研究

文章主要研究金融消费者对于理财商品的偏好选择模式,以叙述性偏好法为原理透过问卷设计结合选择模型进行分析,并以湖南为例,观察当地金融消费者喜好,了解其特质、产品选择及风险倾向,可为当地金融机构营销活动及金融产品设计提供参考。