现代平面广告设计中的色彩语义研究

一、色彩语义在平面广告设计中的价值(一)价值分析色彩语义用于平面广告设计的主要价值在于辅助表达平面广告设计的主题、传递广告信息、增强广告作品的吸引力。色彩语义的呈现以色彩的合理搭配为载体,设计者在设计过程中应厘清设计思路,注重突出表达广告的中心思想,强调色彩符合人们的心理暗示需要。例如,旺旺食品以红色为主,结合了节日喜庆的元素;伊利牛奶包装以白色为主,展示纯净优质的特征;而火锅类品牌通常以红色为主,呈现火辣的感觉。色彩语义的呈现与独特文化、产品背景与顾客心理期许有着直接的关系。