现代广告的诉求特性——从电视广告谈起

随着社会经济的不断发展,广告作为企业的产品向市场推介的重要手段,越来越受到企业的重视和认可。现代商业市场日益激烈的竞争局面,要求企业对自己产品的特点做出准确的市场定位。作为结果,针对不同商品特性的不同的广告诉求也愈加专业化和多样化。本文将着重阐述现代广告的几个突出的诉求特性(即:广告向市场推介的形式和切入点)。分别是:重复性、民族性、名人广告、诉求差异性,和艺术性。并辅以常见的电视广告典型案例加以论述,力求客观、鲜活地分析现代广告不同的诉求形式和特点。