伊利乳业的品牌战略规划研究

品牌是一个企业文化,管理模式,形象等各方面的集中体现,一个优秀的品牌战略,可以帮助企业在市场竞争中规避风险,获得更多的市场利润,近些年,建设国家特色的自主品牌已经多次被提到国家战略的高度,各企业也开始重视起品牌战略的重要意义,构架品牌系统对于企业具有指导和引领的重要意义,它将帮助企业认清现有发展障碍,梳理清发展目标,规划出企业愿景,做到从上至下的统一品牌形象,本文论述了品牌战略研究分析方法,并以伊利乳业现有品牌战略作为案例分析论证,在此基础上提出未来5年内伊利乳液的品牌发展战略,即逐步打开国际市场做国际一流的乳业的品牌战略。