媒介融合与创意传播:数字生活空间视域下的营销传播变革

依托数字技术,以互联网为主的传播形态创造了一种新的空间——数字生活空间。数字生活空间对营销传播的变革有显著的影响,从传播媒介角度看,媒介融合成为趋势,创意传播成为企业与消费者之间新的信息传播方式,从受众角度看,广告主对受众的选择更加精确化,受众对信息的接收更加主动化。