营销沟通视域中关于艺术传达问题的动态及思考

本文梳理了近年来营销科学领域对艺术传达问题的研究,涉及构图、风格、视觉相似性以及文本传播等核心问题。这些跨学科的研究指出了营销内在要求和艺术之间的交互影响,指出了商业语境中的艺术与设计研究的具体应用情景。在研究方法上,上述研究成果借鉴和吸收实验心理学的研究范式,借鉴眼动追踪等探测技术,采用定量的方法对具体的作品传播情景和消费者(即观众)进行了实证分析。这些研究为艺术传达的研究和实践提供了新的视角,引领未来更趋科学的艺术设计研究和实践。