手机端“双十一”广告对消费者心理影响的实证探究被引量：1

下载PDF

导出

摘要手机的智能化和移动网络的发展,让人们体验到了移动端即时、便捷的特质,手机网民的数量在逐年递增,手机端广告也因此应运而生并发展迅速。在"双十一"购物狂欢节推动下的手机端广告具有显著的代表性,故本文通过设计发放问卷和分析数据对手机端"双十一"广告对消费者心理的影响进行实证探究,旨在考察手机端"双十一"广告与消费者手机购物之间的相关性,并针对优化手机端"双十一"广告效果提出相关建议。

作者叶菲菲

机构地区上海理工大学出版印刷与艺术设计学院

出处《新闻传播》 2016年第4X期19-,21,共2页 Journalism Communication

关键词手机端广告 “双十一” 消费者心理

分类号 G206-F [文化科学—传播学] F713.8 [经济管理—广告]

引文网络
相关文献

参考文献3

1丁娟.基于消费者心理因素的手机广告效果优化路径研究[J].东南传播,2011(5):114-116. 被引量：4
2杨鹏,柳珊.受众心理机制与广告劝服效果[J].现代传播（北京广播学院学报）,2002(1):108-110. 被引量：24
3何竞平.手机:广告媒体中的“潜力股”——从传播学角度解读我国手机广告的现状[J].今传媒,2011,19(5):65-66. 被引量：4

二级参考文献12

1许之敏,徐小娟.手机广告的兴起与发展趋势[J].商场现代化,2008(2):130-131. 被引量：4
2蒋春堂.论名牌战略及其实施[J].湖北大学学报（哲学社会科学版）,1996,23(6):72-77. 被引量：10
3郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2008:127.
4陈培爱.广告学原理[M].上海:复旦大学出版社,2008.
5艾瑞网,2009年中国手机网民年龄层次[EB/OL]:www.iresearch.com.cn,2009(8).
6艾瑞网.2009年中国手机网民学历层次[EB/OL].www,iresearch:com.cn.2009(8).
7艾瑞网,2009年中国手机网民月收入情况[EB/OL].www.iresearch,com,cn2009(8).
8Phip Kotler.《Marketing Management:Analysis,Planning,Implementation,and Control》，Fifth Edition.
9高鹏.手机广告:风声水起,其路漫漫[J].今传媒,2008,16(5):50-51. 被引量：1
10王怀明,陈毅文.广告诉求形式与消费者心理加工机制[J].心理科学,1999,22(5):475-476. 被引量：38

共引文献28

1邓元兵,刘鑫.回顾与反思:中国广告学研究的学术地图(1979—2020)——基于新闻传播学十种CSSCI期刊论文的实证分析[J].未来传播,2021,28(3):33-50.
2高巍奇.ELM理论视域下的高校思想政治工作说服路径探析[J].宿州学院学报,2010,25(4):107-109. 被引量：2
3王艺.解读电视广告娱乐化[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版）,2007,4(1):158-159. 被引量：1
4吴文瀚.论广告音乐与受众心理的关系[J].湖南科技学院学报,2008,29(10):226-228. 被引量：10
5曾洁.广告对农村受众消费观念的影响研究[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2009,9(5):64-66. 被引量：1
6曾洁.河南农村受众广告接触行为对其消费观念的影响分析[J].广告大观（理论版）,2009(4):29-33.
7梅琼林,胡力荣,袁光锋.关于受众的表述:中国传播学受众研究回顾(2000——2010)[J].河南社会科学,2011,19(1):177-181. 被引量：10
8李正良,黄波平.从精细加工可能性理论看汽车广告的劝服效果[J].广告大观（理论版）,2011(1):39-43. 被引量：1
9席明峰.3G时代手机广告效果优化研究的主要视角[J].今传媒,2011,19(8):93-94.
10杜萍.房地产广告语言策略中的心理诉求[J].西昌学院学报（社会科学版）,2011,23(3):18-20. 被引量：1

同被引文献2

1宋军,吴冲锋.基于分散度的金融市场的羊群行为研究[J].经济研究,2001,36(11):21-27. 被引量：295
2习明明,朱丽萌.消费者行为与从众效应:来自“双十一”网购的证据[J].当代财经,2016(7):3-13. 被引量：22

引证文献1

1邢子烟,孟轩竹,李欣航.“双十一”消费者网购特征分析[J].现代营销（下）,2019(8):67-67. 被引量：1

二级引证文献1

1张静,陈迪.淘宝“双十一购物节”网络营销成功之道与改进对策[J].传媒观察,2020(8):67-74. 被引量：3

1车辉,丁伟鹏.辽宁省保险业发展促进经济增长的实证探究[J].工业经济论坛,2015,2(5):64-73. 被引量：1
2叶树申.电视广告如何占据消费者的心[J].新闻世界,2000(4):29-30.
3田瑶.新媒体下的企业品牌传播研究[J].文艺生活（中旬刊）,2015,0(1):284-284.
4焦利勤.基于新媒体的企业品牌传播研究[J].淮海工学院学报（人文社会科学版）,2013,11(5):96-99. 被引量：9
5卢志渊.泉州体育用品业在全球价值链中升级的实证探究——以五家上市公司为例[J].企业经济,2010,29(2):131-134. 被引量：7
6我国3G用户达1.52亿[J].青年记者,2012(10):10-10.
7李黄珍,高乃明,木子,王媛媛,强音.移动互联网中的新兴职业[J].职业,2014(4):16-17.
8我国手机网民达6．56亿网购用户达到4．48亿[J].中国经济周刊,2016,0(31):8-8.
9游静,宗乾进,杜娟.梦网书城打造“边走边看”手机阅读风[J].通信企业管理,2008(11):32-33. 被引量：1
10肖明超.波澜壮阔的“移动”商机[J].中外管理,2010(10):108-109.

新闻传播

2016年第4X期

浏览历史

内容加载中请稍等...

手机端“双十一”广告对消费者心理影响的实证探究被引量：1

参考文献3

二级参考文献12

共引文献28

同被引文献2

引证文献1

二级引证文献1

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

手机端“双十一”广告对消费者心理影响的实证探究 被引量：1

参考文献3

二级参考文献12

共引文献28

同被引文献2

引证文献1

二级引证文献1

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

手机端“双十一”广告对消费者心理影响的实证探究被引量：1