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“IP剧”植入式广告策略研究
被引量:
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摘要
随着"IP剧"在国内电视剧市场蓬勃发展,IP内容成为了品牌传播的优质载体,对于剧中出现的广告产品和形式也越来越受到学界和业界的关注。在"大IP"时代背景下,其中植入式广告过于烂俗等问题也浮现出来,本文将重点对电视剧中植入式广告存在的问题进行梳理研究,从而提出解决问题和突破瓶颈的策略。
作者
张春蕾
机构地区
重庆三峡学院传媒学院
出处
《新闻传播》
2017年第5X期6-7,共2页
Journalism Communication
关键词
IP
电视剧
植入式广告
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F713.8 [经济管理—广告]
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