新媒体语境下基于微博的电视剧营销策略分析

信息科技的迅猛发展拉近了地球村社会个体之间的距离,打破了社会个体之间沟通的时间界限和空间界限,改变了以往社会个体接受信息的方式。在这种背景下,电视剧营销领域出现了微信营销、微博营销、APP营销等移动客户端营销模式,进一步加快了媒体领域竞争的激烈程度。微博电视剧营销模式有其固有的特征,需要从理论层面加以探讨。本文立足于新媒体语境,以微博电视剧营销为研究课题,探讨微博电视剧营销的策略,希望能够帮助电视台进行产业转型,延伸电视台的产业价值链,推动电视台走向长远化发展。