浅析全球化语境下品牌的跨文化传播策略——以星巴克为例

全球化背景下跨国资本进行扩张,形成了商品和文化的全球化流通,而文化全球化的最突出表现就是消费文化的入侵覆盖。通过消费文化、品牌体验、品牌联名等跨文化传播策略,跨国企业实现着品牌文化的全球传播和商业垄断。国际品牌围绕自身的附加价值,在注重品牌跨文化传播的同时,也形塑着全球受众的购买选择和生活方式。星巴克就是在全球化语境下不断推动跨文化传播策略的全球化品牌,它在构建人们社交生活和都市文化方面,也有着不可替代的全球化品牌影响力。