摘要
针对网店和实体店并存的双渠道供应链,本文通过构建制造商、实体店以及电商之间的行为博弈模型,再现了'实体店+制造商直销''实体店+电商转销'和'实体店+电商代销'三种模式的供应链定价策略变化,验证了渠道模式对供应链成员利润水平的影响。研究结果表明,'实体店+电商转销'模式中的实体店销售价格和网店直销价格始终高于'实体店+制造商直销'模式,当平台租金高于某一阈值后,'实体店+电商代销'模式中实体店销售价格和网店直销价格高于其他两种模式。'实体店+电商代销'模式中的电商平台租金与消费者对网店的接受程度负相关,而与实体店销售成本正相关。若平台租金能够设置在一个合理的区间,'实体店+电商代销'模式将成为电商更偏好的渠道模式。
出处
《营销科学学报（辑刊）》
CSSCI
2016年第4期76-88,共13页
Journal of Marketing Science
基金
国家自然科学基金(71371086)
国家社会科学基金重大项目(14ZDA069)
江南大学自主科研计划重点项目(JUSRP51416B)资助
