以物传情 以情动人:基于评价理论的汽车广告翻译研究

汽车广告翻译是一个尚待深入的研究领域。本文应用评价系统理论,对比分析原文和译文中的态度资源,讨论汽车广告翻译中应对消费者情感需求的策略。研究数据来自宝马7系汽车网站上的英汉广告文本。统计发现,广告原文和译文中都存在对态度资源的使用频度较高,在不同章节资源使用的比例各异的现象。而不同点在于,译文中态度资源得到了大幅度的增加,态度资源的语义重点也发生了变化。本文认为,态度资源的使用主要受到以人为本、以物传情、以情动人的公司营销策略的影响。其他影响因素包括消费者、文本类型、英汉语言习惯以及文化差异。