水产品牌化发展对策研究

品牌已经成为现代产业竞争的制高点,品牌建设已上升到战略层面,占领品牌制高点,品牌的力量不断凸显。美国著名的管理专家凯勒指出,所有品牌都具有类似的联想和差异的联想,其中类似的联想是指品牌所属品类的基本特性。例如,消费者因烹饪需要产生购买小龙虾的欲望时,在其心智中潜意识地跳出了'盱眙龙虾'的品牌,因为消费者已经将'盱眙'和龙虾紧紧地联系在一起,'盱眙龙虾'就是小龙虾品类的代表。