商业企业公共关系的促销策略

在经济活动空前复杂,信息传播量急剧膨胀的现代社会里,商业企业怎样向外界准确、及时、有效地传递自己的信息,同时又能迅速适应外界环境的变化,建立良好的信誉和形象,以期获得最佳的经营成果。这就需要发展公共关系事业。国外有学者说,本世纪以来西方国家的工商企业凡能渡过危机获得发展的,均有赖于公共关系。这话也许有些夸张,但它却说明了公共关系在现代经济活动中的重要性。因而,研究和探讨公共关系在商业企业中的地位和作用,以及运用公共关系策略促进商品流通和销售,已成为摆在我们面前的一个重大课题。