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跨国公司的战略选择:全球营销或本土营销?
被引量：
6
MNCs'Strategic Options: Global Marketing or Local Marketing
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摘要
基于对全球营销和本土营销内涵和驱动因素的分析 ,提出了一个全球营销和本土营销的战略决策模型 ,以探讨跨国公司选择营销战略的方法。
作者
杨智
万后芬
机构地区
湖南大学工商管理学院
中南财经政法大学
出处
《商业经济与管理》
北大核心
2003年第11期9-13,共5页
Journal of Business Economics
关键词
跨国公司
营销战略
资源配置
竞争优势
本土化战略
全球化战略
营销渠道
分类号
F276.7 [经济管理—企业管理]
F274 [经济管理—企业管理]
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