专业市场电商平台的建构模式与功能定位——基于浙江的跨案例研究

推进传统专业市场与电子商务的融合发展是前者应对后者冲击的根本路径。本文以浙江三大专业市场为案例,对专业市场建构电子商务平台的模式及功能定位进行了理论与跨案例实证研究。研究发现,时空演化特征是专业市场电商平台建构模式的关键影响因素。具体而言,规模、集群度、外溢能力的空间特征以及宏观层次的专业市场发展阶段和微观层次商品标准化程度与创新速率的时间演化共同推动专业市场相继实施独立型、嵌入型与立体型的电子商务技术采纳策略;而这三种建构模式又决定了专业市场电商平台分别倾向于发挥销售系统、共享系统与价值共创系统的平台功能。本研究的价值在于提出了专业市场电商平台建设的分类学意义,丰富了专业市场与电子商务融合发展研究的理论体系,同时也为后发国家或地区实现专业市场转型升级提供了新的发展思路。