《新青年》成功出版发行的传媒营销学分析

《新青年》是中国文化思想史上最重要的刊物之一,也是中国近代出版史上的成功典范。对于《新青年》的成功出版发行,学界往往侧重于考察其思想文化,而忽略了它作为文化产品本身所具备的成功因素。本文试图从传媒营销学角度,运用营销4P理论,对其产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)四个方面进行剖析,揭示《新青年》成功出版发行的商业奥秘。