名人虚假广告的产生动因及规制路径研究

市场经济日益复杂的今天,企业间的竞争也更加激烈,进入了超白热化的阶段。名人为品牌代言已不是新鲜事,名人为企业做广告获得丰富报酬的同时也为企业赢得更多消费者的信任。但近几年来,名人虚假广告、虚假宣传的事情屡见不鲜。本文分析了这种现象的背后动因,并对规制路径提出了几点建议和思考。