泛娱乐时代分众市场的崛起与反思

在泛娱乐时代,节目制作方日趋倾向于分众市场空间,垂直小众的市场以市场细分、差异化的策略异军突起。湖南卫视2017年以一档《向往的生活》首开"慢综艺"之先河,没有高强度的竞技环节和戏剧冲突,只是将田园生活温馨、舒适的节奏以及治愈满满的温情杂糅在一起,却达到了近1.5%的平均收视率、1亿多的平均点击率和26亿的话题阅读量。本文以2017—2018年大热的"慢综艺"作为分析对象,对综艺节目的分众市场进行简要分析与思考。