企业品牌跨界联合营销探析——以Uber(优步)为例分析

品牌跨界联合营销因其投入少、收效大,还能产生品牌协同效应,逐渐成为众多品牌发展的战略标配。Uber作为品牌跨界联合营销的资深玩家,从整体筹划到具体实施都展现了其对品牌跨界联合营销的灵活运用。本文从品牌跨界联合的相关理论出发,以Uber(优步)品牌跨界联合营销的原因、策略为例,阐述了Uber跨界联合营销带来的启示,旨在加深对品牌跨界联合营销的认识,以便在实践中更好地加以运用。