叠加、同质化:微信传播的大众化及其思考

微信的各种信息交流互动模式使其在实现社交功能的同时,客观上也成为大众传播的平台,其传播内容的叠加和同质化大大加快了信息传播的速度和广度,私聊、朋友圈和群传播交叉重复传播,基于熟人关系形成扩散式多级传播格局,影响和冲击传统大众传播媒体的信息传播。微信传播不仅为不实信息和谣言传播提供了条件,使公众议题内容范围单一,还导致大众传播媒介的新闻传播进入旧闻时代。传统媒体应顺势而为,积极应对,作为微信平台,应完善技术设计和管理规制,加强对公众号资质和发布内容的审查,打造一批主流权威公众号,积极进行舆论引导。