乡村振兴背景下推进湖南怀化果品品牌整合路径探析

Analysis on the way to promote the fruits brand integration in Huaihua,Hunan Province under the background of rural revitalization

品牌是农业竞争力的核心标志,是现代农业的重要引擎,更是乡村振兴的关键支撑:一个品牌可以带活一个产业,富裕一方百姓水果业作为湖南省怀化市优势主导产业,已成为推动怀化市经济发展的支柱产业。打造怀化市果品区域公共品牌不仅有助于优化组合区域资源,提升区域产品的市场竞争力和溢价能力,也有利于提升区域产品的市场知名度和美誉度,提高果业生产经营者的收入。通过分析怀化市果品品牌建设现状、存在问题,探讨了推进怀化市果品区域公共品牌整合的实现路径,提出了明确品牌发展定位、实施四大行动计划、构建果品区域公共品牌整合政府支持体系、发挥协会主力军作用等较为具体的意见,以期做大做强区域公共品牌,实现水果业高质量发展。