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互动导向的体验营销策略研究
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摘要
在经济发展的过程中,人们的消费水平逐渐提高,在消费的过程中,人们越来越重视消费体验,体验式营销能够满足人们对体验的需求,使人们的情感消费和精神消费需求得到满足。互动导向指的是企业与顾客之间建立的长期互动互惠关系。企业要获得经济效益和社会效益,必须实行互动导向的体验营销策略。
作者
蒋玉霞
机构地区
山东管理学院
出处
《中国高新技术企业》
2016年第18期164-165,共2页
China Hi-tech Enterprises
关键词
营销策略
体验营销
互动导向
情感消费需求
精神消费需求
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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