讲好开拓故事 为能源企业“走出去”呐喊助威——《中国石油报》国际周刊的探索与实践

中国石油是实施"走出去"战略最早的企业之一,经过十多年的海外开拓,国际化经营取得了丰硕成果。而良好的舆论环境,是企业的核心竞争力之一。2004年8月,《中国石油报》创办国际周刊,专业报道中石油的海外业务及国际石油新闻。处理好五个关系由于报道的内容是国际业务,是跨文化传播体系下的国际传播,需要处理好五个关系。首先是全球化与本土化的关系。国际周刊报道的人和事在国外,国际业务运作程序、管理方式、规则秩序及专有名词不同国内。如何让国内读者读懂国际业务,让远在国外的读者感到不说外行话,需要一批在海外项目工作过。