“新型社交方式”:基于主播视角的网络直播间陌生人虚拟互动研究

New Social Mode:A Study of Virtual Interaction between Strangers in Webcast Room from the Perspective of Live-streaming Host

移动互联网时代,直播迎来了"随走、随看、随播"的3.0移动视频直播阶段,网络直播迅速成为新型表达方式及互动平台。本研究旨在探索直播从最初的技术革新到如今成为连接个体之间关系网络的社交平台,在这个过程中,主播个体作为行动者所扮演的角色、自我呈现方式,及其与观看者之间的互动模式。文章通过深度访谈与网络民族志的质性研究方法,对12位主播进行了半结构式访谈与观察,并从场景理论、自我表露、社会认知等理论视角深入剖析主播的行为特征及直播间虚拟交往。研究发现:以主播为中心的直播间呈现出场景化、情感化特征,成为用户表达真实自我、满足深层需求的"精神自留地";虚拟直播间赋予主播网络化个人主义,创造了全新的职业选择,并带来主播自我效能感的显著提升;以陪伴性、匿名化为特征的陌生人虚拟互动成为移动互联网时代的新型社交方式。