国内服装品牌形象构建的相关问题探讨

在纺织服装出口遇冷之后,国内大多数有规模、有实力的生产型企业纷纷转型并建立自主品牌。但是由于缺乏管理品牌的经验,品牌发展举步维艰。然而那些具有高度品牌视觉识别元素产品的品牌,却能够被市场所认可,并成为了真正的受益者。国内服装行业普遍存在品牌、产品同质化的问题。如何满足消费者心理渴求同时留下深刻的印象,可以通过建立良好的品牌形象来解决,品牌形象重要组成部分的视觉元素构建将成为本文的研究对象。品牌视觉元素系统的应用,在很大程度上是对品牌文化、形象以及品牌消费者需求的继承和满足,能够有效地增加品牌附加值,同时,在服装品牌运作、品牌营销、品牌文化传承等方面发挥着重要作用。