安踏运动品牌营销策略研究

在中国体育用品市场,有一个品牌用了二十年的时间,从一间手工作坊,成长为中国体育品牌的榜眼,它就是安踏运动品牌。随着日益激烈的市场竞争,安踏品牌的营销也遇到了一些难题,面临品牌发展的瓶颈,前有李宁的阴影,后有361度等品牌的追赶,如何以更科学品牌营销实现品牌价值的提升,在市场竞争中赢得主动,成为其需要解决的问题。本文从安踏品牌的营销现状入手,在分析其面临问题的基础上,提出安踏运动品牌营销的对策。