构建营销新模式 破解宁波中小企业“用工荒”难题

宁波是新型经济开放城市,也是中小企业较发达的副省级城市之一。至2010年,全市5千多家规模以上工业企业99%属于中小企业,近8万家个体企业几乎都是中小企业。2011年中国宁波人才市场的统计显示,三季度,市场共举办现场招聘会40场,近4500家次企业进场设摊,提供岗位3.3万余个,需求人数近11万人,进场求职人数4.3万人次,供需比为1:2.5,企业招聘依旧艰难。近几年,受国内外经济环境的影响,越来越多的宁波企业开始遭遇"成长的烦恼"——经济回暖了,订单增多了,人手不足了,招人越来越难了。大规模"用工荒"已严重制约着中小企业的发展。本文通过调查中小企业"用工荒"现象,对宁波中小企业"用工荒"进行成因分析,将营销4R理念、企业文化(Culture)、企业形象(CI)融入内部营销理论中,形成"4R+2C"内部营销模式。从而寻求破解宁波中小企业"用工荒"难题的最佳对策。