农村用户的电子商务接受模型研究

随着信息技术的普及,电子商务已融入到城市生活当中。然而在农村地区,电子商务还有待推广和发展。本文以技术接受模型为理论基础,采用结构方程模型方法,构建农村用户电子商务接受模型,验证了技术接受模型在农户电子商务采纳环境中的有效性,同时证明了主观规范和自我效能对农户接受电子商务的影响,为电子商务在农村地区的发展提供建议和参考。