基于渠道功能重组视角的渠道模式发展研究

本文从渠道的流通功能角度,探讨了不同渠道模式下,制造商和零售商所需要承担的不同渠道功能;并且分别在实体渠道和网络渠道中,分析了传统渠道模式、自营渠道以及店中店模式下,渠道成员各自所承担的渠道功能及不同渠道模式的优缺点;进而在此基础上,探讨了零售业中网上和网下店中店模式如此流行的主要原因;最后,给出店中店模式的适用情况和未来渠道变革的可能方向。