摘要
社会形象是衡量革命纪念馆综合实力和对外影响力不可或缺的因素,是革命纪念馆在开展文物、陈展、研究、宣教等各项业务工作中形成的个性特征作用于社会公众,在公众中形成的对革命纪念馆的总体反映、认知和评价。良好的社会形象是革命纪念馆的"无形资产"和"软实力",可以获得社会大众的信任与支持,从而增强吸引力和美誉度,最终达到打造品牌形象、提升价值指数的目的。同时,良好的社会形象还可以在内部产生巨大的凝聚力和向心力,使员工感到自豪与满足,激发其工作积极性、主动性与创造性。革命纪念馆社会形象的塑造与推广受到诸多内外因素的制约,本文以八路军太行纪念馆对外宣传实践为例,从现代大众传媒对革命纪念馆社会形象塑造与推广的作用入手,重点探讨如何借助传媒力量不断提升革命纪念馆的社会形象。
