陈列背景与产品主题一致性对消费者的影响研究

企业经常设计一种主题来统一产品陈列的环境。陈列环境可以与企业产品的概念一致或不相关。研究表明,陈列背景与产品之间的主题一致性可以通过基于表层线索的机制和基于精细加工的机制影响产品购买倾向。首先,与主题一致性的积极情感作为边缘线索,消费者对产品的评价会更有利。其次,陈列环境与产品主题一致性可以引发对产品属性的思考,消费者对与属性相关的思考会影响消费者态度。由精细加工可能性模型得出,消费者态度是由情感线索主导或属性主导取决于消费者的购物动机。研究为企业在视觉营销方面提供了借鉴意义,并提出未来研究的方向。