时尚类杂志中化妆品广告对女性消费者的影响——以《VOGUE服饰与美容》为例

近些年我国化妆品业的广告投放量跃居前列,表现出蓬勃发展的势头,广告投放行为也愈加科学、有效。消费者的消费心理对产品的营销有着直接的影响,在这一形势下,对化妆品广告的投放形式、投放特点以及对消费者尤其是女性消费者等方面的研究有重要的意义。文章以女性杂志中化妆品广告投放量密集的《VOGUE服饰与美容》为研究个案,从化妆品广告的投放形式、投放特点及优势探讨时尚类杂志化妆品广告对女性消费者的影响。