受众导向下的纪录片品牌资产建设

纪录片在我国虽有较长的发展历史,甚至还有短暂的辉煌期。但是发展到如今,受到来自市场化以及国外纪录片的冲击,我国纪录片发展存在瓶颈。本文首先对相关模糊的概念进行界定,通过品牌发展的不同阶段对品牌资产、品牌资产的延伸、受众评估以及培养受众忠诚度提出建议。