数字化时代游戏营销的路径研究

在这个全民娱乐的年代,人们渴望实现个性化、获得成就感,这时游戏化营销就慢慢进入了人们的视野,变成品牌进行营销的一种方式,但是,如何借助游戏来建立平台与消费者之间的联系,让用户在玩游戏的过程中体验品牌的魅力,成为了各个品牌不断探索的新课题,本文将从游戏化营销的研究背景出发,用案例分析的方式,来探索游戏化营销的三种方式,游戏内置广告、品牌定制游戏和运用游戏化的机制进行营销等。