文化创意在广告设计中的运用

本文以"形"入手,透彻分析了文化创意在当代广告设计中所表现出来的各种现象,并阐述了广告设计对文化创意的一种态度。通过当前广告界的剖析,总结出两个方面,即"重形不重意"和"重意不重形"。首先,当下中国设计界对于文化创意的认识仅仅停留在借用传统文化中极个别具有代表性的图形或者样品之上,作为以视觉传达为首的设计,文化的创意就是简单的一个拼凑过程,因为设计的理念就是用图形去说话,再简单的设计也都是由图形构成的。其次,在以策划为主导的广告设计中,文化创意就已经开始从图形上升到意境的渲染。