中国微电影广告中的跨语类现象探析

以Swales和Hasan提出的语类理论为分析框架,对选取自优酷网的74则中国微电影广告的语类结构及其跨语类现象进行探讨。分析指出:微电影广告虽以电影叙事语类的形式结构呈现,但遵循广告语类的语义结构潜势,本质仍为广告语类。但当前一些微电影广告一味注重电影艺术性,只顾满足受众情感诉求,存在主题思想与品牌理念脱节的现象,有偏离广告语类的倾向。