农家乐体验营销模式的建立与研究——以重庆市合川区为例

当前,合川区农家乐在营销模式上仅重视传统的关系营销,而忽视了体验营销模式的运用。本文通过数据和SWOT模型对消费者行为和差异化需求进行分析,推导出消费者需求变化趋势,从消费者的娱乐、逃避现实、审美、教育等体验需求出发[1],提出相应的体验营销策略,从而较为深入地提升当地旅游产品的质量,树立以满足顾客体验需求为核心的经营理念。