伦敦奥运会以来企业在奥运营销中的品牌传播经验及启示——以可口可乐、耐克、宝洁等世界500强企业为例

自1984年洛杉矶奥运会以来,奥运与营销结合并不断发展,企业在奥运营销中促进了自身品牌的传播。伦敦奥运会以来,品牌传播越来越成为奥运营销中的重要议题,传播手段也越来越丰富。笔者运用文献资料法、案例分析法和对比分析法对伦敦奥运会以来企业在奥运营销中的品牌传播策略进行研究,通过对相关理论和世界500强企业案例的剖析,总结出企业进行品牌传播的经验:通过完整一致的营销主题、精准的广告投放,挖掘品牌内涵;充分利用信息媒介扩大影响力,进行整合跨界营销;正确把握消费者心理、加强沟通,进行情感营销,提高品牌忠诚度;促进消费者间的口碑传播和公共关系传播等。