体育品牌伏击营销问题

体育赛事主办单位与赞助商除了利益交换外,更要维持良好且长久的关系。因此,赞助计划的制定就显得特别重要。在奥运会制定的赞助协议中,规定赞助商独特性及类型的排他性,以保障赞助商的权益。伏击营销是非官方赞助商透过有计划性的促销活动与赛事产生联系,试图影响消费者的认知。本文主要探讨体育品牌伏击营销问题,以供参考。