健康信念对绿色家具购买意愿影响的实证研究

本文在健康信念理论、绿色购买理论的基础上,构建了绿色家具购买意愿影响机制模型,分析了感知家具产品安全事故的易感性、感知家具产品安全事故的严重性、感知购买绿色家具的利益、感知购买绿色家具的障碍以及购买绿色家具的自我效能这五个变量对绿色家具购买意愿的影响。基于441名消费者的问卷调查,实证结果表明,健康信念对消费者在绿色家具购买意愿方面有直接影响。