广告披上艺术的外衣——艺术原型与艺术植入的符号学对比

随着广告的长足发展和后现代语境的推进,广告和艺术的关系也越来越紧密而复杂。本文充分借鉴符号学、Kress & Leeuwen视觉语法、视觉隐喻等多种理论方法,通过对一百多个广告案例的深入分析,总结出广告运用艺术的比较常见的手法,共四大类、七小类。在深入分析的基础上,本文进一步指出,广告对艺术的运用和'篡改',最本质之处在于,在艺术中加入(或把艺术加入到)产品和品牌信息,从而使表达情感的艺术转而成为传递(广告)信息的载体,二者这个本质性分野,依然难以逾越。但是日常生活审美化,需要的正是披着艺术外衣的广告。